4月13日，一场以“探云南白药、识千年普洱，溯源云南之旅”为主题的邮乐平台官方直播在普洱茶之乡临沧市双江县勐库镇举行。本场直播聚焦临沧普洱茶、文山三七等2个总部级重点特色产业原产地，邮乐官方溯源直播团队首次走进云南，102款产品亮相直播平台。

截至4月15日零时，直播间观看人数达到111.94万人次，9117名客户下单，订单32141单，造包3.21万个，成功打造了玉溪抚仙湖蓝莓、临沧岩古花香龙珠普洱茶等2个乡村振兴万单产品，创造了云南邮政邮乐直播“产品数量、线上流量、销售金额、参与程度”等多项记录。其中，新增粉丝5575人，新增粉丝转化率高达30%，创邮乐溯源直播单场获客新高。

省分公司领导高度重视此次直播，组织专题会议提前谋划部署此次直播营销活动各项工作环节，并成立专场直播工作保障领导小组和直播执行运营团队，市场营销部、渠道平台部、寄递业务部、办公室、财务部、信息技术中心、培训中心等多部门协同配合，省市联动明确职责分工，确保全省直播专场运营工作执行到位。

在活动开展中，宣传组织到位，积极营造“播前”营销活动氛围，针对上架的102款产品及“口播”的42款产品开展活动宣传预热，省分公司领导及各州市分公司“一把手”带头转发朋友圈和微信群，全省邮政员工积极参与转发量达2.3万人次，对吸粉、促进观看人数都产生了推动作用。同时，以“双线融合，内外联动”的方式进行营销推广，各州市优选当地优质农特产品，通过直播间秒杀、抽奖以及场景联动分屏切换等方式提升了直播间关注度和参与率，并结合邮政网点线下合作单位、大客户走访、邀约以及社区团购等方式拉动了直播间的带货量和流量。

此次邮乐官方溯源直播团队及省分公司运营团队双方紧密配合，做好直播主题、直播选品、宣传素材、海报、脚本、秒杀活动设计、网络设备等开播前的一系列准备工作，并在开播前进行直播活动的彩排演练。昆明、红河、临沧直播团队也加入到现场的观摩学习中，积极参与到现场直播、场景搭建及物料准备等具体工作中，得到了锻炼和提升，收获巨大。

下一步，云南邮政将持续推动营销转型工作，坚定“无直播无营销”理念，常态化开展好直播营销工作，发挥好资源优势，强化推进资源共享、渠道共用、交互引流的省级云品直播平台打造。与此同时，各州市将以本次溯源直播活动为教学典范，做到组织有力、责任清晰，确保直播平台日常的高效运营。

（张黎）